ÚBEDA ES MÚSICA, es el hilo conductor y de dónde surge el concepto. La imagen de este año implica movimiento pero el movimiento no es solo lineal de izquierda a derecha, sino que puede ser de arriba abajo o de atrás hacia adelante. Precisamente una línea del pentagrama se dio cuenta de este hecho y cambió de paradigma. Decidió romper con la pauta marcada para probar otros movimientos y direcciones. En su nuevo recorrido, la línea se expresa con libertad, de forma espontánea interactúa creando nuevas composiciones, a medida que entra y sale a través de la partitura forma la palabra “ES”, siendo esta el elemento definitorio del eslogan que enlaza y fusiona simbólicamente la ciudad con la música.

Toda la identidad creada ha sido aplicada a la cartelería, logotipo, animación, anuncios y programación.